Global Entertainment Marketing Academy of Arts & Sciences (GEMA) menghidupkan kembali Game Marketing Awards, yang dulunya merupakan bahan pokok untuk mengenali karya pemasar game.
Stacy La Cotera, presiden dan CEO GEMA, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat bahwa belum ada acara penghargaan pemasaran game sejak 2018. Tetapi pemasaran permainan yang bagus masih terjadi, seperti yang dapat Anda lihat dengan video Gears of War di bawah ini.
Grup nirlaba, yang telah ada dalam berbagai bentuk sejak 1965, menciptakan MI6 Game Marketing Awards ketika dikenal sebagai Promax. Ini bermigrasi ke IDG sebagai Penghargaan Pemasaran Game. Penghargaan itu mengambil jeda selama pandemi dan kemudian Promax dan GEMA menggabungkan dan mendapatkan haknya kembali dan pertunjukan tahun ini akan menjadi yang pertama di bawah spanduk GEMA.
Saya pergi ke acara penghargaan itu kembali pada hari itu. Saya ingat Ubisoft memenangkan 27 penghargaan di acara tersebut atas kontribusinya untuk pemasaran game di acara 2014.
“Banyak konsumen tidak menyadari bahwa ada sekelompok orang di belakang layar yang secara strategis duduk di sana mencoba menceritakan sebuah kisah untuk membuat Anda terlibat di dunia,” kata Cotera. “Dan itu sangat menarik. Dan sebagai sebuah organisasi, itu adalah bagian besar dari apa yang ingin kami lakukan. Kami ingin membantu menempatkan para pemasar itu pada kredit akhir. Saat -saat budaya pop yang mereka ciptakan dan beresonansi dengan orang -orang. ”
Gema mengatakan organisasi itu memposisikan ulang tahun lalu, berganti nama untuk menyambut semua pemasaran hiburan.
“Dengan Gema, kami benar -benar hanya tentang merayakan dampak luar biasa yang dimiliki pemasaran strategis dan kreatif terhadap hiburan. Kami di sini untuk mendukung dan memberdayakan orang -orang dan perusahaan yang benar -benar menghidupkan kisah -kisah ini, membentuk budaya, dan yang bertanggung jawab untuk melibatkan penonton di seluruh dunia, ”kata Cotera. “Sebagai organisasi nirlaba, fokus kami benar -benar membantu komunitas pemasaran hiburan tumbuh, terhubung, dan benar -benar menginspirasi masa depan mendongeng dan inovasi.”
Industri permainan telah mengalami kesulitan dengan lebih dari 35.000 PHK dalam 32 bulan terakhir atau lebih. Ada konsolidasi dan penutupan studio. Cotera mengatakan penting untuk memperkuat komitmen untuk merayakan kreativitas dan kerja keras saat ini.
“Kami di sini untuk merayakannya, kami di sini untuk mendukung, dan kami adalah organisasi nirlaba,” katanya.
Grup ini telah mengumpulkan dewan direksi orang -orang industri game yang beragam dari berbagai perusahaan. GEMA sedang mengembangkan program dan acara untuk masa depan, dengan acara penghargaan yang akan datang di akhir tahun. Kelompok ini memiliki kelompok minat khusus untuk mendukung perempuan dan membangun keanggotaan.
“Fokus kami tahun ini adalah untuk menghubungkan kembali industri secara mendalam,” katanya.
Sedangkan untuk pemasaran, Cotera berkata, “Anda benar -benar tidak dapat berbicara tentang pemasaran lagi, terutama dalam hiburan, tanpa berbicara tentang IP dalam lanskap transmedia. Dan dalam lanskap hiburan saat ini, IP lebih dari sekadar merek. Ini benar-benar fondasi cerita lintas media dan keterlibatan penggemar. Gaming telah menjadi pengemudi yang sangat kuat dalam mendongeng transmedia, benar -benar menunjukkan narasi dan bagaimana mereka dapat memperluas dengan mulus di seluruh film dan acara TV dan musik, dan kemudian juga menjadi pengalaman hidup. ”
Dia mengatakan vertikal hiburan berkembang bersama, penggemar mencari dunia yang lebih kaya dan lebih interaktif untuk dijelajahi.
Ngomong -ngomong, saya pikir lagu Tears for Fears 'Mad World Fears, dimainkan untuk trailer lanskap Perang Perang yang hancur, adalah contoh pemasaran permainan yang hebat. Itu memulai debutnya pada tahun 2007. Ketika Microsoft meluncurkan trailer baru baru-baru ini untuk Gears of War: e-Day, ia menggunakan beberapa musik yang sama.
Kedua video ini adalah pemasaran game yang kuat yang beresonansi selama bertahun -tahun. Saya juga menyukai trailer Dead Island 2 yang merupakan segalanya permainan itu tidak. Ini mengingatkan Cotera bahwa pemasaran adalah seni dan sains, dengan analisis data, seperti studi tentang perilaku manusia yang membantu menginformasikan bercerita, desain, dan keterlibatan.
“Semua yang Anda katakan telah mendukung pentingnya apa yang dilakukan pemasar,” kata Cotera. “Itulah mengapa itu sangat penting, ketika kami mengalami konvensi penamaan organisasi, bahwa seni dan sains ada di sana.”
Los Angeles Group adalah organisasi perdagangan untuk para profesional, tetapi ini bukan organisasi lobi semata.
Anggota dewan game grup termasuk Todd Licthen, Kepala Kemitraan Hiburan di Roblox; Chris Kramer, Kepala Komunikasi Amerika Utara di Tencent Games; Remi Sklar, SVP Komunikasi dan Hubungan Masyarakat di Warner Bros. Games; Matt Edelman, COO dari Super League Enterprise; Sundance DiGiovanni, Kepala Pejabat Inovasi ESL Faceit Group; Melissa Bell, EVP Pemasaran Global di Warner Bros. Games; dan Rishi Chadha, kepala kemitraan skala di Meta Reality Labs.
