Kemudian, sebuah perusahaan perangkat lunak pemasaran influencer dan manajemen media sosial, mengakuisisi aplikasi influencer sosial Mavely seharga $250 juta.
Jumlah tersebut merupakan jumlah yang besar dalam industri perdagangan sosial yang relatif baru. Akuisisi ini mempercepat kemampuan Later untuk memberikan dampak menyeluruh dan laba atas investasi (ROI) yang terukur bagi pemasar sekaligus memungkinkan pembuat konten memaksimalkan pendapatan mereka melalui perdagangan sosial.
Later adalah pemimpin dalam pemasaran influencer perusahaan dan perangkat lunak serta layanan manajemen media sosial yang dipercaya oleh merek seperti YouTube, ESPN, Kylie Cosmetics, dan banyak lagi.
Dan Mavely adalah aplikasi untuk influencer sehari-hari yang ingin memperoleh penghasilan melalui komisi penjualan yang mereka dorong untuk merek dan pengecer. Pada paruh pertama tahun 2024, Mavely membayar lebih dari $16 juta dalam bentuk komisi, biaya kampanye, dan penghasilan lainnya kepada lebih dari 85.000 pembuatnya.
“Membawa Mavely di bawah payung Later adalah langkah besar dalam mendefinisikan ulang cara pemasar dan pembuat konten bekerja sama,” kata Scott Sutton, CEO Later, dalam email ke GamesBeat. “Mavely menghadirkan teknologi, keahlian, dan visi bersama yang luar biasa. Dengan menggabungkan kekuatan kami, kami meningkatkan nilai yang kami berikan kepada pemasar dan memberdayakan para kreator untuk membangun bisnis yang berkelanjutan dan menghasilkan pendapatan. Langkah ini memungkinkan kami memberikan pengalaman yang lancar dan lengkap bagi para pemasar—menawarkan kampanye berbasis laba atas belanja iklan (ROAS) dan mendorong hasil yang dapat diprediksi dan diatribusikan. Melalui akuisisi ini, kami dapat menciptakan peluang baru dan lebih baik bagi klien, karyawan, dan seluruh ekosistem kreator.”
Perusahaan mengatakan integrasi Later dengan Mavely mendorong hasil yang paling mendasar (pembelian dan pendapatan) untuk merek dan pengecer—yang dikombinasikan dengan kampanye influencer yang condong ke kesadaran merek dan keterlibatan menawarkan pelanggan Nanti kemampuan untuk mendorong dan membuktikan corong penuh dampak.
“Kami selalu percaya pada kekuatan pencipta untuk mendorong keterlibatan otentik dan hasil bisnis nyata, dalam skala besar,” kata From Evan Wray, CEO Mavely, dalam email ke GamesBeat. “Bergabung dengan Later memungkinkan kami membawa hal ini ke tingkat berikutnya, menciptakan platform yang lebih komprehensif yang memberikan nilai bagi pencipta dan pemasar. Bersama-sama, kami membangun masa depan di mana kreator menjadi pusat ekosistem pemasaran, dan merek memiliki alat yang mereka perlukan untuk terhubung dengan pemirsa melalui cara yang berdampak dan terukur.”
Hal ini juga menambah dua aliran pendapatan perdagangan sosial baru saat ini dan beberapa peluang pendapatan di masa depan. Nantinya akan mendapatkan keuntungan langsung dari pendapatan dan pertumbuhan tingkat penerimaan Mavely terhadap GMV yang didorong oleh para pembuat konten. Dengan bertambahnya basis kreator dan meningkatnya jumlah pendapatan yang dihasilkan oleh para kreator tersebut, hal ini memperkenalkan efek roda gila baru yaitu Pertumbuhan yang Dipimpin oleh Kreator; ini merupakan tambahan dari Pertumbuhan yang Dipimpin Produk Nanti dan gerakan GTM pertumbuhan yang didorong oleh penjualan hari ini.
Selain itu, kampanye berbasis ROAS Mavely memungkinkan merek dan pengecer meningkatkan laba atas belanja iklan tiga kali hingga lima kali lipat dari anggaran Afiliasi, Influencer, Shopper Commerce, dan Media Berbayar.
Peluang masa depan termasuk memonetisasi media berbayar untuk lebih memperkuat postingan sosial yang berisi tautan Mavely dan media ritel, di mana pengecer dapat menawar properti digital tempat pembuat Mavely memutuskan produk apa yang akan dipromosikan dan tujuan pengecer mana yang ditunjuk oleh tautan tersebut.
Akuisisi Mavely mengamankan teknologi dasar dan IP yang mendukung integrasi afiliasi Later saat ini dan memastikan Later akan dapat terus memberikan kemampuan afiliasi tanpa batas waktu.
Nanti memiliki sekitar 300 karyawan, dan akan bertambah sekitar 75 dari Mavely, sehingga totalnya menjadi 375. Kemudian didirikan pada tahun 2014 di Vancouver, Kanada, sebagai Latergramme, salah satu perusahaan teknologi penjadwalan media sosial pertama, dan akhirnya berganti nama. Itu diakuisisi pada tahun 2022 oleh platform pemasaran influencer Mavrck, yang mengubah namanya pada tahun 2024 menjadi Nanti.
Mavely didirikan pada tahun 2019 dan berbasis di Chicago. Sebelum diakuisisi, Mavely dimiliki oleh Rhyz Inc, anak perusahaan Nu Skin Enterprises. Sebelumnya, mereka telah mengumpulkan $1 juta dalam putaran awal.
Later telah mengumpulkan lebih dari $276 juta hingga saat ini dan didukung oleh ekuitas swasta. Kemudian mendanai akuisisi Mavely dengan investasi strategis dari perusahaan investasi Summit Partners.
