LiveWire, startup pemasaran game, telah meluncurkan Gamer.id, kerangka identitas generasi berikutnya dalam tumpukan teknologi gameview.
Didukung oleh manajemen identitas optabel dan infrastruktur kolaborasi data, Gamer.ID adalah solusi identitas gaming-asli yang memungkinkan merek dan agensi untuk menjangkau audiens game dengan presisi, skala, dan kepatuhan.
Inti dari gamer.id adalah gamer.graph, mesin resolusi identitas hak milik LiveWire. Gamer.graph menganalisis data waktu-nyata dan prediktif, memberdayakan merek untuk secara tepat menargetkan pemain yang tepat dengan pesan yang tepat-semuanya tanpa mengorbankan privasi pengguna. Gamer.ID seperti sistem pintar yang membantu merek memahami gamer sambil menjaga data pribadi, kata perusahaan.
Karena game melampaui format hiburan tradisional, merek memerlukan kerangka kerja identitas yang dibangun khusus untuk terhubung dengan gamer di seluruh PC, konsol, seluler, CTV, esports, dan jaringan media ritel. Gamer.ID menghilangkan ketergantungan pada cookie pihak ketiga, memberikan data audiens gaming pihak pertama yang deterministik yang memicu kampanye media berdampak tinggi.
“Misi kami adalah untuk terus menjadi pemimpin global dalam memahami gamer lebih baik daripada siapa pun,” kata Indy Khabra, salah satu pendiri di LiveWire, dalam sebuah pernyataan. “Dengan gamer.id dan gamer.graph, kami merevolusi penargetan penonton dalam permainan. Pendekatan privasi-pertama kami menggabungkan kecerdasan data premium dengan hasil yang terukur untuk merek. “
Khabra menambahkan, “Solusi identitas tradisional telah gagal audiens game, tetapi Gamer.id memungkinkan merek untuk menjangkau gamer otentik di semua titik kontak – tanpa cookie atau model probabilistik. Ini bukan hanya grafik ID lain; Ini adalah kerangka kerja identitas game yang komprehensif yang menjembatani permainan, terprogram, dan perdagangan. Untuk merek yang serius tentang bermain game, gamer.id sangat penting. “
Sebagai salah satu solusi identitas game paling canggih yang dibangun saat ini, Gamer.id menampilkan tiga pilar inti:
● DMP (Data Management Platform)-Menggambar dan Segmen Data game deterministik, memberikan merek intelijen audiens real-time di seluruh ekosistem game. Terintegrasi dengan SSP, DSP, dan platform CTV untuk aktivasi fungson penuh.
DMP seperti perpustakaan digital raksasa yang mengumpulkan dan mengatur data terkait game. Ini membantu merek memahami jenis game apa yang dimainkan orang, seberapa sering mereka bermain, dan apa yang mungkin mereka minati.
● Gamer.Graph (Grafik Identitas)-Menyelesaikan jutaan ID game partai pertama, sinyal keterlibatan dalam game, dan data transaksional menjadi kohort pemirsa yang aman, memastikan penargetan kesetiaan tinggi di seluruh aktivasi terprogram, dalam game, dan CTV. Grafik identitas seperti teka -teki yang menghubungkan berbagai data untuk mengenali gamer yang sama di berbagai perangkat dan permainan – tanpa menggunakan detail pribadi seperti email atau nama. Ini membantu merek menunjukkan iklan yang relevan tanpa mengetahui persis siapa Anda.
● Clean Room-Teknologi Ruang Bersih Optable menyediakan lingkungan yang aman dan sesuai privasi di mana merek dapat menyatu dan mencocokkan data pihak pertama tanpa mengekspos informasi yang dapat diidentifikasi secara pribadi (PII). Mendukung jaringan media ritel, CTV, dan pembeli terprogram.
Bayangkan ruang pertemuan yang aman di mana merek dan penerbit game dapat membandingkan data mereka tanpa benar -benar berbagi detail pribadi. Ini memungkinkan pengiklan untuk menemukan audiens yang tepat sambil menjaga informasi gamer tetap aman dan anonim. Bersama-sama, alat-alat ini membantu merek menjangkau gamer dengan cara yang relevan dan ramah privasi tetapi meningkatkan efektivitas media.
Perusahaan itu mengatakan Gamer.ID adalah privasi pertama berdasarkan desain, dibangun untuk memenuhi peraturan GDPR, CCPA, dan privasi global yang paling ketat. Ruang bersih memastikan data yang aman, pencocokan, dan aktivasi, mencegah kebocoran data dan memberikan kepercayaan kepada merek untuk melaksanakan kampanye dalam lingkungan yang sepenuhnya sesuai.
Melalui integrasi langsung dengan penerbit game, platform, dan DSP, Gamer.id memungkinkan aktivasi terprogram yang mulus di berbagai saluran. Merek dapat memanfaatkan gamer.id untuk memberi daya pada iklan video dalam game dan dihargai di seluruh seluler, PC, dan konsol, mengaktifkan kampanye di CTV dan platform streaming game seperti Twitch dan YouTube, dan menghubungkan audiens gamer ke pembelian online dan offline melalui media ritel dan YouTube Jaringan Perdagangan.
“Cara merek terhubung dengan audiens game berubah dengan cepat, dan privasi berada di tengahnya,” kata Bosko Milekic, chief product officer di Optable, dalam sebuah pernyataan. “Bermitra dengan LiveWire to Power Gamer.ID membuat kolaborasi data mulus dan efektif, membantu merek menjangkau gamer tanpa metode pelacakan yang sudah ketinggalan zaman atau dugaan. Tujuan kami di Optible selalu memberi pengiklan alat yang mereka butuhkan untuk bekerja dengan data mereka dengan aman, bertanggung jawab, dan dengan percaya diri. ”
Keahlian LiveWire dalam bermain game membantu merek menavigasi lanskap yang berkembang di mana permainan terus menarik lebih banyak perhatian konsumen. Melalui gamer.id dan gamer.graph, pemasar dapat lebih terhubung dengan audiens game melalui wawasan dan penargetan yang didorong oleh data.
Dengan memasangkan pemahaman mendalam LiveWire tentang ekosistem permainan dengan kolaborasi data terkemuka industri Opportable dan teknologi ruang bersih, gamer.id memberikan kerangka kerja identitas pertama privasi yang dirancang untuk masa depan iklan game.
LiveWire sebelumnya mengumpulkan $ 4,7 juta dalam putaran seri A pada tahun 2022. Ini memiliki 45 karyawan dan dimulai pada tahun 2021. Didirikan pada keyakinan bahwa pemasaran gaming adalah kunci keterlibatan massal yang membuka kunci untuk merek. Penelitian menunjukkan bahwa perbatasan pemasaran berikutnya adalah mendalam, interaktif, dan dapat dimainkan. Peluangnya adalah untuk memberikan peluang iklan yang inovatif, efektif, dan dapat diskalakan untuk merek dengan cara yang otentik dan sederhana untuk dieksekusi, kata perusahaan itu.
