Pemain yang menerima hadiah untuk bermain atau mengunduh game cenderung merasa lebih positif terhadap permainan dan lebih cenderung merekomendasikannya, menurut studi yang dilakukan oleh perusahaan akuisisi pengguna Almedia. Ini terutama benar, menurut temuan penelitian, jika hadiah yang dimaksud memiliki nilai nyata di luar permainan, seperti uang tunai atau kartu hadiah. Pengguna 76% lebih mungkin merekomendasikan permainan dari mana pemain telah menerima hadiah seperti itu.
Studi ini mendefinisikan “hadiah dunia nyata” sebagai item dengan nilai nyata di luar permainan, seperti uang tunai atau kartu hadiah. “Hadiah dalam game” adalah item virtual dengan nilai dalam perekonomian gim. Studi Almedia – bagian kedua dari satu imbalan – dilakukan oleh Atomik Research menggunakan 2.003 gamer seluler di AS dan Inggris. 50% telah menerima hadiah dunia nyata untuk bermain game, sementara 50% lainnya telah menerima hadiah dalam game. Perlu dicatat bahwa penelitian ini tidak menawarkan data apa pun tentang gamer yang tidak menerima hadiah untuk dimainkan.
Keluar dari para pemain yang menerima hadiah dunia nyata, 71% melaporkan bahwa mereka memainkan lebih banyak permainan setelah menerimanya, dan 85% mengatakan mereka terus bermain bahkan jika tidak ada hadiah lebih lanjut yang tampaknya akan datang. 72% juga menambahkan bahwa mereka memperhitungkan hadiah ketika mencoba game baru.
Dari para pemain yang menerima hadiah dalam game, 58% mengatakan mereka kemungkinan akan memainkan permainan secara berbeda jika mereka menerima hadiah nyata, sementara 65% mengatakan mereka lebih cenderung mencoba permainan baru jika menawarkan manfaat tersebut. 75% dari semua gamer yang disurvei mengatakan mereka akan merasa lebih positif tentang permainan yang menawarkan hadiah seperti itu, dan 42% mengatakan mereka akan lebih cenderung bermain game mobile untuk hadiah atau insentif.
Akuisisi pengguna dan manfaat pengguna
Sekarang, temuan itu sendiri tidak terlalu mengejutkan-tentu saja gamer akan menemukan kegiatan yang menarik jika itu menawarkan kepada mereka beberapa bentuk hadiah dunia nyata. Namun, ini menunjukkan sikap pemain yang berkembang terhadap bentuk -bentuk monetisasi seluler. Pemain sekarang lebih cenderung lebih suka gameplay yang dihargai, terutama jika mereka mengalaminya di game lain. Almedia sendiri mengoperasikan platform FreeCash, yang menawarkan kepada pengguna cara untuk mendapatkan hadiah untuk gameplay.
Studi Almedia membahas efek dari peningkatan harapan ini pada gamer dan pengembang. 95% devs yang telah menjalankan kampanye akuisisi pengguna berbasis hadiah mengatakan mereka merasa itu memberi mereka keunggulan kompetitif, dan 82% mengatakan kampanye tersebut mengungguli kampanye UA lainnya.
Moritz Holländer, CEO Almedia, mengatakan dalam pernyataan, ”Studi mendalam kami tentang gamer dengan jelas menunjukkan bahwa ada selera yang rakus untuk hadiah di seluruh industri game mobile. Belum pernah dalam bermain game kami menyaksikan adopsi massal imbalan dunia nyata oleh para pemain. Apa yang kami lihat saat ini adalah transformasi real-time dalam bagaimana gamer memilih apa yang mereka mainkan berdasarkan hadiah-dan juga kemampuan penghargaan untuk menumbuhkan hubungan jangka panjang yang berharga antara pemain dan permainan. Ini adalah penulisan ulang total tentang bagaimana dan mengapa pengguna terlibat dengan konten game, dan yang sangat dibutuhkan di waktu di mana studio game menghadapi hambatan untuk memperoleh dan mempertahankan pemain di pasar yang sangat kompetitif. “
