Gamesight merilis Laporan Pemasaran Kinerja Tahunan mereka, yang memberikan wawasan tentang jenis platform dan strategi periklanan apa yang efektif untuk studio game. Berdasarkan temuan terbarunya, pemasaran yang optimal berkisar pada strategi yang disesuaikan, dengan platform berbeda yang menawarkan keuntungan berbeda untuk menjangkau audiens tertentu atau mempertahankan perhatian mereka dalam jangka panjang. Laporan Gamesight menunjukkan bahwa menemukan platform yang tepat untuk beriklan dapat menghasilkan laba atas investasi yang jauh lebih baik dibandingkan pendekatan yang lebih luas.
Salah satu kesimpulan dari laporan ini adalah kekuatan dari berbagai platform. Misalnya, dari dua situs berbasis video utama untuk para gamer, Twitch menawarkan tingkat konversi 3x lebih tinggi, sebagian besar berkat format iklan yang tidak dapat dilewati dan pendekatan yang ditargetkan; sementara YouTube memiliki tingkat retensi sebesar 54%, salah satu yang tertinggi di antara jaringan iklan, dan keterlibatan jangka panjang yang lebih baik.
Pengungkapan lain dari laporan ini mencakup potensi Reddit yang belum dimanfaatkan, yang baru-baru ini merombak sistem iklannya dan menawarkan tingkat retensi tujuh hari sebesar 52%. Ia juga menawarkan program iklan bertarget hiper-kontekstual dan pengambilalihan kategori yang memungkinkan pemasar untuk mendorong iklan langsung ke komunitas teratas yang terkait dengan genre game mereka. Laporan tersebut juga mencatat bahwa X (sebelumnya Twitter) adalah jaringan iklan paling efektif untuk menjangkau pemirsa berbasis PlayStation.
Pemasar game dapat bertemu dengan para gamer di mana pun mereka berada
Sam Bonin, teknisi solusi Gamesight, mengatakan kepada GamesBeat bagaimana informasi ini dapat ditindaklanjuti untuk studio game: “Platform iklan menyediakan banyak fitur untuk pengoptimalan kampanye, termasuk penargetan audiens, strategi penawaran, dan jenis inventaris. Pengiklan harus bereksperimen dengan pengaturan dan strategi berbeda yang paling sesuai dengan target audiens mereka… Temuan dalam laporan ini memberikan beberapa wawasan tingkat tinggi, yang mungkin berbeda dari game ke game, namun dapat membantu memandu pengiklan menuju perpaduan media terbaik untuk mereka. hadirin.”
Laporan tersebut juga menganalisis berbagai statistik, seperti tingkat konversi dan tingkat retensi tujuh hari, untuk berbagai platform. Gamesight menyebut Google Ads sebagai jaringan teratas, diikuti oleh YouTube dan Meta. Namun, setiap platform memiliki tantangan dan manfaat tersendiri — laporan tersebut menyebutkan peningkatan pengawasan dari penegak antimonopoli sebagai tantangan khusus bagi Google.
Bonin menambahkan, mengacu pada catatan laporan bahwa anggaran pemasaran pada tahun 2024 telah diperketat, “Ketika kami memperhatikan bahwa anggaran iklan telah diperketat, dan pembelanjaan telah bergeser ke jumlah yang diketahui, hal ini mengakibatkan lebih sedikitnya jumlah jaringan iklan yang digunakan oleh pengiklan. Pada tahun-tahun sebelumnya, pengiklan mungkin bersedia menjalankan iklan di sejumlah besar jejaring sosial, pemasar afiliasi, platform iklan, dll. Pada tahun 2024, pengiklan memiliki kecenderungan untuk fokus pada jaringan iklan terbesar/paling populer (yaitu Google/Meta /TikTok/dll).
