Discord mengumumkan bahwa tahun pertama pencarian menghasilkan 70 kampanye dengan mitra periklanan dan jutaan hadiah yang membuat gamer tetap terlibat.
Berbicara di acara Playfront IAB yang berfokus pada AD, Peter Sellis, wakil presiden senior produk di Discord, mengatakan bahwa, pada tahun pertama pencarian, Discord telah menemukan cara untuk membuat penemuan permainan dan keterlibatan lebih baik.
Perselisihan diciptakan untuk menyatukan teman -teman di sekitar permainan. Ini adalah ruang tamu digital di mana pemain di seluruh dunia dapat berbicara dan hangout sebelum, selama, dan setelah bermain game. Tujuannya adalah menjadikan Discord tempat terbaik untuk bermain dengan teman -teman. Perusahaan dilaporkan merencanakan penawaran umum perdana, setelah menolak tawaran akuisisi $ 12 miliar dari Microsoft bertahun -tahun yang lalu.
Perusahaan ini berkembang melampaui permainan di pandemi, tetapi telah memfokuskan kembali di sekitar game baru -baru ini, dengan 93% penonton bermain game. Selama bertahun -tahun, Discord mengetahui bahwa orang -orang yang benar -benar menyukai Perselisihan adalah mereka yang bermain game dan terhubung di sekitar bermain game. Faktanya, komunitas kami yang sangat terlibat dari 200+ juta pengguna aktif bulanan menghabiskan 1,5 miliar jam gabungan setiap bulan bermain di 8.000+ judul di PC saja, kata Sellis.
Kami juga telah belajar bahwa, sementara Game Discovery secara keseluruhan menantang, Perselisihan adalah titik terang: Game panjang yang dimainkan membuat persentase yang lebih besar dari waktu bermain untuk pengguna Discord daripada untuk industri secara keseluruhan. Perselisihan berfungsi sebagai lingkungan yang berkembang bagi pengembang untuk terhubung dengan penonton yang ingin mengalami game baru.
Itulah sebabnya, tahun lalu, kami memulai perjalanan untuk membantu menghubungkan para pemain di perselisihan dengan permainan yang mereka sukai, semuanya sambil bertanya pada diri sendiri apa yang bisa kami lakukan juga untuk membantu pengembang dan merek menjangkau pemain secara otentik. Jawabannya adalah Quests: Format iklan yang dihargai inovatif yang dirancang untuk komunitas kami.
Sellis mengatakan di acara IAB Playfronts bahwa gamer adalah kerumunan yang sulit untuk diiklankan, mengingat desakan mereka pada keaslian. Perselisihan telah mampu memantapkan dirinya sebagai merek ramah game melalui perjalanan panjang, katanya. Ini berevolusi dari suatu kegiatan di rumah yang berfokus pada pria muda, dan telah meledak dengan munculnya internet dan game multipemain.
“Perselisihan benar -benar berada di pusat ruang tamu digital, semacam ruang berikutnya. Ada 200 juta orang yang menggunakan layanan kami, terutama untuk Gen Z. Beginilah cara mereka berkumpul. Beginilah cara mereka mengalami kepemilikan,” kata Sellis.
Keaslian itu sulit, katanya.
“Orang -orang ini dapat melihat Gen AI dari satu juta mil jauhnya, dan mereka tidak akan ragu untuk membiarkan Anda memilikinya jika mereka pikir itu timpang. Percayalah, saya bekerja di Discord. Itu dalam nama,” kata Sellis. “Dari 200 juta pengguna kami, 93% dari mereka bermain game. Mereka bermain 1,5 miliar jam per bulan. Anda dapat melakukan matematika. Itu banyak per orang. Dan saya pikir yang paling penting, setiap minggu, sekitar setengah dari mereka sebenarnya berbicara kepada teman -teman mereka, langsung berbicara di perselisihan.”
Quests adalah iklan yang ditata ulang untuk pemain
Dengan Quests, Discord membangun iklan di mana semua orang menang: Pemain mendapatkan hadiah karena terlibat dengan konten dan permainan, dan pengiklan secara otentik menjangkau audiens mereka. Perusahaan menumbuhkan pencarian dengan sengaja dengan fokus pada penambahan nilai untuk pengiklan dan pengguna kami. Ketika mereka mendapatkan satu hadiah, pemain kembali untuk mendapatkan lebih banyak. Faktanya, pengguna yang telah menerima pencarian yang ditargetkan adalah tiga kali lebih mungkin untuk menerima pencarian lain.
Dan, bukan hanya pengguna yang merasa dihargai. Lebih dari setengah mitra pencarian Discord telah kembali untuk kampanye kedua, menunjukkan sifat penawaran win-win untuk pengguna dan pengiklan.
Selama setahun terakhir, Discord telah mendukung kampanye yang sukses untuk beberapa waralaba game dan hiburan yang paling dikenal, serta yang baru di tempat kejadian – termasuk Diablo, Street Fighter, Max's Dune: Prophecy, World of Warcraft, Genshin Impact dan banyak lagi:
- Mihoyo menggunakan pencarian untuk memberi energi pada audiens mereka di sekitar pembaruan game besar yang memperkenalkan karakter baru, dunia, dan acara alur cerita di Dampak Genshin. Mereka meluncurkan Play Quest dengan hadiah dalam game bernilai tinggi. Kampanye ini menarik jutaan peserta dan menghasilkan peningkatan 80% dalam waktu bermain selama seminggu ketika pencarian berjalan.
- Max bertujuan untuk membangun kegembiraan dan mendorong kesadaran untuk serial TV yang sangat dinanti -nantikan Dune: Nubuatmelibatkan penonton dan menciptakan buzz di depan pemutaran perdana. Max bermitra dengan Discord untuk meluncurkan pencarian video pertama, menampilkan trailer 38 detik 2 menit yang mencapai tingkat penyelesaian 85% dari mereka yang berinteraksi dengan permintaan tersebut.
Bagaimana perselisihan sampai sejauh ini
Sebelum pencarian, Discord melakukan banyak diskusi dengan pengembang dan merek yang berjuang untuk secara andal dan otentik terhubung dengan pemain, berjuang untuk mendapatkan perhatian penonton yang paham teknologi yang sama dan sulit dijangkau melalui iklan tradisional.
Pemain sering menolak iklan tradisional, dan dapat menjadi vokal tentang merek yang tidak terasa otentik – kadang -kadang membuatnya menantang bagi pemasar untuk menjangkau audiens game. Dengan hambatan ini, pemasar tidak selalu bisa mengandalkan buku pedoman tradisional. Menang berarti menggunakan platform alternatif dan berfokus pada memanfaatkan perilaku yang ada, tidak mengganggu gameplay atau memaksakan perhatian.
Sekarang, dengan pencarian, pengiklan dapat menjangkau pemain di ruang tamu digital tempat mereka nongkrong. Kelompok -kelompok teman yang intim ini sangat ideal untuk keterlibatan otentik, sebagaimana dibuktikan dengan peningkatan gameplay tujuh kali ketika pengguna bermain dengan setidaknya satu teman.
Hari ini, pencarian datang dalam dua varietas yang kuat untuk melayani merek di seluruh permainan, media, dan hiburan:
- Pencarian Video: Berfokus pada kesadaran mengemudi, format ini sangat ideal untuk trailer, pengumuman musim baru, penurunan konten yang dapat diunduh (DLC), dan konten video lainnya.
- Mainkan Quests: Dirancang untuk menggerakkan gameplay, pencarian ini mengharuskan pengguna untuk bermain atau streaming permainan untuk membuka kunci hadiah, menciptakan koneksi otentik antara pemain dan game yang mereka sukai.
Discord akan terus meluncurkan fitur -fitur baru, seperti perluasan pencarian video yang baru -baru ini diumumkan ke ponsel, untuk membantu pengiklan memperluas jangkauan kampanye mereka, membuka pintu untuk peluang iklan baru dan banyak lagi.
“Gaming hampir ada di mana -mana di antara generasi muda, dengan 90 hingga 95% dari Gen Z dan Gen Alpha diidentifikasi sebagai seorang gamer. Tapi itu bukan hanya orang muda. Semua orang seorang gamer,” kata Zoe Soon, wakil presiden Pusat Pengalaman IAB, dalam pembicaraan di IAB Playfronts. “Usia rata -rata seorang gamer adalah 37. Saya pikir kami benar -benar menyebutnya milenium yang lebih tua sekarang, yang agak menyedihkan. Hubungi kami apa yang Anda inginkan. Kami merupakan mayoritas pembelanja rumah tangga di Amerika.”
Segera menambahkan, “Gaming adalah cara yang bagus untuk mencapai penonton yang terlibat dalam skala. Pratinjau Grand Theft Auto VI meraih 93 juta tampilan yang luar biasa hanya dalam 24 jam setelah dirilis. Sulit untuk mengkonseptualisasikan jumlah yang besar. Perasaan gamer afinitas untuk mendapatkan judul tidak tertandingi.”
Rincian lebih lanjut di IAB Playfronts
Adam Bauer, wakil presiden penjualan di Discord, mengatakan dalam sebuah ceramah di IAB bahwa 80% audiensi berusia 13 hingga 34 tahun, yang berarti itu adalah audiensi Gen Z asli digital yang terdiri dari gamer hardcore.
Untuk mengatasi para gamer itu, Perselisihan datang dengan pencarian. Itu menyeimbangkan gagasan memiliki gamer menginvestasikan waktu mereka dalam sesuatu dan kemudian dihargai untuk itu. Ini adalah format iklan yang dihargai. Bauer mengatakan pencarian memiliki tingkat penerimaan rata -rata 10%, yang berarti bahwa 10% dari mereka yang melihat bar Quest menerima pencarian. Itu dianggap sebagai hasil yang sangat bagus.
“Kami benar -benar ingin melakukan sesuatu dengan iklan yang gamified, membuatnya menyenangkan untuk bertemu audiens kami di mana tepat di mana mereka berada dengan sesuatu yang terlibat melibatkan mereka dan kemudian jelas memberikan imbalan kembali untuk menginvestasikan waktu mereka bersama kami,” kata Bauer. “Kami benar -benar ingin membuat produk yang benar -benar menang untuk pengguna kami, bagi kami sebagai platform dan untuk mitra kami.”
Dia mencatat, “keaslian sangat penting” dan komunikasi otentik adalah suatu keharusan. Kritik selalu vokal.
“Tidak ada yang lebih kuat dari pengaruh teman sebaya. 90% dari server kami, teman teman kami, adalah kelompok teman intim yang bersifat pribadi, dan kami benar -benar memiliki kemampuan untuk membuka ruang putih generasional ini bagi pemasar yang benar -benar tidak ada di banyak platform,” kata Adam.
HBO menjalankan iklan pencarian video, di mana penggemar Dune harus melihat pengungkapan untuk Dune Prophecy. Sekitar 85% pemirsa menyelesaikan trailer 2,5 menit, dan mereka menerima hadiah untuk itu. Hampir semua orang yang mendapat hadiah menebusnya.
Bauer mengatakan pencarian dapat bekerja untuk game yang lebih lama, membuat orang kembali yang belum pernah berada dalam permainan selama bertahun -tahun.
“Kami baru saja memulai dengan imbalan kami,” katanya. “Kami memiliki beberapa hadiah yang sangat menarik datang.”
Hadiah dapat mengambil bentuk kosmetik atau dekorasi avatar, dengan jenis lain datang nanti. Video seluler akan datang pada bulan Juni, dan itu akan membuka lebih banyak basis pengguna Discord.
