Pengecer mode Revolve Group dan pembuat game MUUS Collective meluncurkan game Styling Fashion Bellemint di pasar global.
Setelah peluncuran AS yang sukses, Bellemint sekarang tersedia di Google Play dan iOS App Store di seluruh dunia. Gim ini telah memiliki lebih dari 100.000 pemasangan hingga saat ini, kata Sarah Fuchs, co-CEO MUUS Collective, dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat.
Game penataan mode dari studio yang dipimpin wanita dengan mulus menggabungkan permainan interaktif dengan belanja dunia nyata. Untuk lebih jelasnya, permainan ini dibuat oleh MUUS Collective dan itu milik mereka, tetapi mitra ritel strategis Revolve menawarkannya kepada pelanggan mereka, yang dapat membeli pakaian Revolve melalui permainan.
“Kami telah melihat respons yang sangat positif dari kohort AS kami. Dan kami melihat minat dari komunitas yang lebih luas di media sosial. Jadi kami berpikir bahwa Bulan Sejarah Wanita adalah waktu yang tepat bagi studio yang dipimpin wanita kami untuk menjadi global dengan permainan pertama kami, ”kata Fuchs. “Muncul tepat pada waktunya untuk beberapa inisiatif yang sangat menarik yang datang dengan Revolve, mitra kami, yang dapat kami ceritakan lebih banyak tentang Anda segera.”
Yang menarik dari permainan mode ini adalah memiliki model bisnis yang menarik, di mana MUUS bermitra dengan mitra ritel strategis di Revolve. Anda dapat mencoba item mode dunia nyata dari katalog Revolve. Anda dapat memasuki fashion pilihan pakaian Revolve dalam kontes untuk melihat apakah Anda dapat memenangkan suara. Dan jika Anda benar-benar menyukai pakaiannya, Anda dapat membelinya melalui platform e-commerce Revolve. Atau, jika Anda hanya ingin avatar Anda terlihat sangat bagus, Anda dapat membeli pakaian digital dengan uang sungguhan melalui pembelian dalam aplikasi dalam permainan. Dalam hal ini, avatar Anda bisa mengenakan pakaian.
Revovle mendapat manfaat dari permainan karena memungkinkan pelanggannya untuk terlibat dengan produknya melalui tantangan gaya interaktif. Pemain dapat belajar tentang pakaian dan gaya apa yang cocok dengan bermain dengan pakaian dalam permainan sebelum mereka menginjakkan kaki di toko. Mereka juga lebih cenderung pergi ke toko karena mereka telah belajar tentang permainan dalam merek. Dan pemain yang melakukan pembelian Revolve dalam permainan bisa mendapatkan lebih banyak poin loyalitas untuk tiga bulan pertama setelah mereka menautkan akun mereka, kata Fuchs.
Sejauh ini, MUUS Collective telah memilih untuk tidak memungkinkan pemain membuat konten yang dibuat pengguna, atau pakaian fesyen mereka sendiri dalam permainan. Sebaliknya, MUUS menyoroti pakaian Revolve dunia nyata sebagai item mode digital dalam permainan, kata Amber Bezahler, co-CEO MUUS Collective, dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat. (Apakah kepala Anda mulai berputar seperti milikku?).
“Tidak ada UGC sekarang dan alasan untuk itu adalah kami memiliki mitra merek mewah yang dikuratori dengan hati -hati dan kami tidak ingin mengkanibal produk -produk indah yang mereka miliki,” kata Bezahler. “Di masa depan mungkin ada peluang untuk mengintegrasikan UGC. Untuk saat ini ada konten yang dibuat pengguna dalam bentuk orang-orang yang menyatukan penampilan yang tidak terduga dengan tema tertentu dan kemudian membaginya ke permainan dan berbagi dengan teman-teman mereka. ”
Fuchs juga menunjukkan bahwa Bellemint memberikan alat pemain untuk menjadi kreatif. Anda dapat membuat avatar sendiri, memilih bentuk wajah Anda, jenis tubuh Anda, warna kulit Anda, warna mata Anda dan banyak lagi. Anda bisa memilih warna rambut Anda, mulai dari jenis warna rambut yang ada di dunia hingga warna rambut yang akan Anda bayar untuk mewarnai rambut Anda. Anda dapat memilih semua jenis pakaian, gaun, atasan, celana pendek, sepatu, tas, syal, gaya rambut Anda, dan penampilan yang sangat mendasar, kata Bezahler.
Karena permainan ini adalah fantasi, Anda dapat berpakaian dengan sayap adil kostum jika Anda lebih suka menyelami fantasi – mengenakan barang -barang di avatar Anda yang mungkin tidak Anda lakukan dalam kehidupan nyata. MUUS Collective melihat bahwa pemain bisa bersenang -senang menjadi kreatif dalam pilihan pakaian mereka, bahkan jika mereka tidak menciptakan pakaian itu sendiri.
“Kami ingin dapat membuat dan memiliki momen kostum itu juga. Jadi keduanya, berakar di dunia nyata, tetapi kami juga memiliki elemen fantasi, ”kata Fuchs.
Game MUUS Collective benar -benar tempat di mana pecinta mode juga dapat berfantasi tentang membeli barang -barang mode yang mahal dan menggunakannya pada acara -acara besar seperti tarian ballroom atau prom. Dengan cara itu, permainan ini aspiratif untuk penggemar mode. Dan mereka yang ingin terlibat dengan portofolio merek Revolve yang terkenal dapat melakukannya dalam pengalaman berbelanja yang mendalam dan gamified melalui permainan.
Sebagai mitra ritel eksklusif Bellemint, Revolve terus mendorong batas -batas mode digital
pertunangan. Untuk meningkatkan pengalaman, pemain yang berbasis di AS sekarang dapat menautkan akun loyalitas Revolve mereka dalam permainan untuk membuka kunci poin loyalitas eksklusif dan bahkan mendapatkan poin ganda pada pembelian kualifikasi yang dilakukan melalui Bellemint selama tiga bulan pertama.
Selain itu, pemain yang mencapai level enam akan membuka kunci kode diskon 20% waktu terbatas untuk berbelanja di Revolve.com, lebih jauh menjembatani kesenjangan antara gaya virtual dan belanja kehidupan nyata. Ini hanya permulaan – dengan fasilitas dan penghargaan yang lebih menarik yang diharapkan akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang.
Bellemint dengan cepat mendapatkan daya tarik di antara para gamer mode-maju, membanggakan keterlibatan yang mengesankan
Metrik:
- Waktu bermain harian rata-rata 30 menit, mencerminkan interaksi pengguna yang tinggi.
- 97% basis pengguna wanita, dengan keterlibatan yang kuat di antara pembeli muda.
- 51% pemain berusia 18-24; 28% berusia 25-34, sejajar dengan demografi inti Revolve.
- $ 252 Nilai Pesanan Rata -rata (AOV) pada penjualan yang didorong dari Bellemint ke Revolve.com.
- Lebih dari 1,6 juta terlihat ditata dalam game-dan menghitung.
Pengguna Bellemint (yang dikenal sebagai stylist) memiliki afinitas yang kuat untuk kategori terlaris Revolve, dengan gaun yang memimpin, diikuti oleh campuran atasan, rok, dan celana. Merek yang dimiliki Revolve, Lovers + Friends, telah muncul sebagai merek yang paling bertepuk tangan dalam permainan, dengan gaya tambahan dari Revolve dan FWRD memainkan peran kunci dalam keberhasilan platform.
Integrasi Bellemint yang mulus dengan platform e-commerce Revolve menawarkan perjalanan belanja yang benar-benar unik. Pemain dapat bereksperimen dengan penampilan yang dikuratori dengan gaya, menyesuaikan avatar digital dengan ukuran beragam
dan nada kulit, berpartisipasi dalam tantangan harian yang menginspirasi ekspresi pribadi, dan memberikan umpan balik tentang
Penampilan stylist lain untuk menyoroti gaya terbaik. Hasilnya? Koneksi yang lebih dalam antara game dan
berbelanja, di mana keterlibatan digital diterjemahkan ke dalam pembelian mode dunia nyata.
Dengan Bellemint sekarang tersedia secara global, Revolve terus berinovasi di persimpangan mode,
teknologi, dan komunitas, menawarkan platform aspirasional namun dapat diakses untuk generasi berikutnya
Penggemar gaya.
“Kami benar -benar senang dengan rilis Bellemint di AS,” kata Fuchs. “Kami telah menemukan audiens yang sangat terpikat yang menyukai Revolve dan telah terlibat dengan produk mereka lebih dari lima juta kali dalam game-menata beragam avatar dengan berbagai warna kulit, tekstur rambut, dan ukuran tubuh dengan barang-barang dari merek seperti Bronx dan Banco, ALC, dan Rococo Sand. Kami tidak sabar untuk terus terhubung dengan pelanggan Revolve di seluruh dunia dengan ekspansi global kami. ”
Fuchs sebelumnya bekerja di Electronic Arts pada judul Sims. Para pemain itu akan mengatakan bahwa mereka bukan gamer, tetapi mereka akan menghabiskan enam jam bermain sim.
“Kami selalu mencari cara inovatif untuk terhubung dengan pelanggan kami, dan dengan Bellemint, kami dapat menggabungkan bermain game dengan belanja dunia nyata, dengan menawarkan pengalaman yang lebih mendalam yang menghidupkan merek kami dengan cara baru,” kata Michael Mente, co-CEO Revolve Group, dalam sebuah pernyataan. “Mengintegrasikan program loyalitas Revolve kami ke dalam permainan memungkinkan pengguna untuk membuka kunci tunjangan eksklusif, seperti mendapatkan poin ganda dan mengakses diskon khusus, sehingga mereka dapat menikmati manfaat penuh dari berbelanja dengan Revolve – bahkan saat bermain game. Peluncuran ini merupakan langkah maju yang menarik dalam menjembatani mode dan teknologi, dan kami bangga untuk terus mendorong batasan bagaimana konsumen terlibat dengan merek kami. ”
“Pecinta mode menginginkan tempat terpusat untuk menemukan dan mendapatkan inspirasi oleh lemari influencer (misalnya, Instagram dan Tiktok), mengkuratori penampilan mereka sendiri (misalnya, Pinterest), mendapatkan masukan teman mereka di keranjang belanja mereka, dan dengan mudah dikliksi untuk membeli. Bellemint adalah toko serba ada ini, dimulai dengan merek Revolve, ”kata Emily Wang, mitra dan COO di Griffin Gaming Partners. “Bertahun -tahun yang lalu, Revolve mengubah
Game pemasaran ritel dengan aktivasi influencernya, jadi tidak mengherankan bahwa Revolve berada di garis depan dalam inovasi saluran pemasaran ritel berikutnya – game seluler. ”
Bellemint memiliki kalender operasi langsung aktif di mana pembaruan akan secara teratur datang ke permainan.
“Ini adalah fase baru yang menarik bagi Bellemint karena kami terus menumbuhkan audiens kami dan menambahkan lebih banyak fitur yang berfokus pada Revolve ke dalam permainan,” kata Bezahler. “Studio yang dipimpin wanita kami telah bekerja erat di samping tim Revolve dan pelanggan mereka untuk mengidentifikasi dan mengembangkan fitur yang akan menginspirasi dan menghubungkan jutaan penggemar mode baik secara digital maupun IRL. Integrasi Program Loyalitas hanyalah salah satu dari banyak fitur yang telah kami rencanakan tahun ini untuk memberikan pengalaman berbelanja yang mulus. ”
Revolve Group adalah pengecer mode untuk konsumen Millennial dan Generasi Z. Perusahaan ini memiliki lebih dari 1.000 merek yang muncul. Didirikan pada tahun 2003 oleh Michael Mente dan Mike Karanikolas. MUUS Collective memiliki 14 anggota penuh waktu dan beberapa kontraktor.
Bahkan, jika Anda berbelanja di toko, Anda mungkin memiliki momen penemuan yang lebih sempit ketika datang untuk bertemu beberapa merek mode 1.000 lebih dalam katalog Revolve. Melalui Bellemint, pemain dapat terpapar lebih banyak jenis tema mode, kata Fuchs.
“Anda bisa mengalami produk yang mungkin tidak pernah Anda temui dan jatuh cinta dengan mereka,” kata Bellemint.
Fuchs berkata, “Bellemint adalah tempat untuk inspirasi dan ini adalah tempat di mana Anda bisa bermain dengan fashion. Pemain datang dan mereka mungkin tidak tahu berputar dan mereka bisa jatuh cinta padanya. ”
Fuchs mengatakan para pemain itu unik ketika menganggap diri mereka sebagai gamer.
“Wanita sering tidak mencirikan diri mereka sebagai gamer, meskipun kadang -kadang mereka bermain banyak game. Jadi saya pikir kami memiliki pemain yang sangat bersemangat, tetapi kami ingin Bellemint tersedia bagi mereka yang ingin memiliki pengalaman bermain seukuran gigitan, ”kata Fuchs. “Jika mereka memiliki lima menit saat mereka berdiri dalam antrean, mereka bisa bermain. Atau mereka dapat duduk dan meluangkan waktu dan menghabiskan berjam -jam dalam permainan. ”
Narasi meta dalam permainan adalah bahwa para pemain bersaing untuk menjadi penata gaya terbaik. Anda dapat mulai sebagai asisten stylist dan terus maju untuk menjadi stylist terbaik.
