Xsolla, sebuah perusahaan perdagangan game, telah bermitra dengan AppSflyer untuk memberikan analitik untuk toko web sebagai toko alternatif untuk devs game.
AppSflyer berfokus pada pengukuran seluler, atribusi, dan analisis data. Peningkatan Kemitraan Xsolla dan AppsFlyer ini memberikan pengembang game dengan wawasan yang lebih baik dan aktivasi yang disederhanakan untuk toko -toko webnya, yang tersedia di seluruh dunia sebagai alternatif untuk toko aplikasi tradisional.
Kemitraan ini juga memperkenalkan solusi untuk mengatasi tantangan pengukuran lintas-platform dan atribusi. Kemitraan ini mencakup dua opsi integrasi: server-to-server (S2S) dan integrasi web untuk game seluler.
Xsolla dan Appsflyer telah berkolaborasi erat selama lebih dari setahun untuk mengembangkan dua integrasi khusus yang mengatasi tantangan kritis di pasar seluler. Integrasi ini menawarkan pengembang game data komprehensif tentang perilaku pengguna, kinerja kampanye, dan atribusi pendapatan di seluruh platform seluler dan web.
Aktivasi sangat mudah dan tidak memerlukan pengkodean dari pengembang – tim dari semua ukuran dapat memungkinkan alat ini secara langsung di akun Penerbit Xsolla dan Appsflyer. Pendekatan ini menyoroti komitmen Xsolla untuk menyederhanakan proses kompleks dan mendukung keberhasilan pengembang.
Integrasi ini membahas dua tantangan utama dalam ekosistem game seluler: nilai seumur hidup yang andal (LTV, atau berapa banyak uang yang akan dihasilkan oleh pengguna yang diberikan selama masa hidup aplikasi) dan pengukuran pengukuran pengeluaran iklan (ROAS) di seluruh platform dan toko web yang akurat) dan akurat Pelacakan Kampanye Iklan. Pengembang dapat mengelola aktivasi kecil secara langsung melalui akun mereka dengan proses aktivasi yang ramping melalui akun Penerbit Xsolla dan akun Penerbit AppsFlyer.
Integrasi S2S Aplikasi Seluler memungkinkan pengukuran LTV dan ROAS lengkap untuk pembelian yang dilakukan dalam aplikasi dan di toko web. Pembelian Web Shop diukur sebagai acara dalam aplikasi.
APPSFLYER mengaitkan setiap pembelian dengan jumlah instalasi aplikasi seluler, akuisisi pengguna, dan kampanye keterlibatan ulang untuk membantu memberikan perjalanan pengguna lintas platform lengkap, LTV lengkap, dan perhitungan keseluruhan pengembalian investasi (ROI). Proses pengaturan sederhana dan tidak memerlukan keahlian teknis, membuatnya dapat diakses oleh semua pengembang seluler melalui akun Xsolla dan AppsFlyer Publisher.
Aktivasi integrasi web dirancang untuk mengukur dan menilai kinerja pemasaran, tingkat konversi iklan, kreatif periklanan berkinerja tinggi, dan upaya penargetan ulang untuk toko web menggunakan pembangun situs Xsolla. Pengembang dapat dengan mudah mengaktifkan fungsi ini, memungkinkan mereka untuk mengukur efektivitas kampanye iklan yang mengarahkan lalu lintas ke toko web mereka melalui akun Penerbit Xsolla dan AppsFlyer.
“Solusi Web Shop Xsolla telah merevolusi industri pengembangan game mobile, dengan lebih dari 500 webshops didirikan,” kata Berkley Egenes, kepala pemasaran dan pertumbuhan Xsolla, dalam sebuah pernyataan. “Sebelumnya, alat pengukuran seluler tradisional tidak cocok untuk skenario ini. Integrasi dengan AppSflyer ini menjembatani kesenjangan data antara toko web dan aplikasi seluler, menawarkan pengembang game tampilan lengkap LTV dan ROI secara keseluruhan, ”
Dia menambahkan, “Kolaborasi ini menggarisbawahi komitmen Xsolla untuk menyederhanakan kompleksitas untuk mitra game seluler kami dan memungkinkan keputusan bisnis yang lebih cerdas berdasarkan aliran data lengkap di seluruh perjalanan pemain.”
“Dalam ekosistem permainan yang semakin berkembang dan dinamis, memahami perjalanan pengguna penuh melintasi ponsel dan web sangat penting bagi pengembang yang ingin mengoptimalkan kinerja dan memaksimalkan pendapatan,” kata Adam Smart, direktur produk game di AppsFlyer, dalam sebuah pernyataan.
Dia menambahkan, “Dengan menggabungkan keahlian Xsolla dalam perdagangan dengan kemampuan analitik terkemuka AppsFlyer, kita akan melihat pengukuran dan atribusi lintas platform yang mulus, memberikan wawasan kepada pengembang yang mereka butuhkan untuk mendorong keputusan yang lebih cerdas dan mempercepat pertumbuhan untuk industri. Integrasi ini memastikan pengembang dapat fokus pada menciptakan pengalaman bermain game yang luar biasa, mengetahui bahwa keberhasilan mereka dikreditkan dengan tepat. “
Industri game, terutama game mobile, semakin menuntut alat yang memberikan wawasan yang jelas tentang perilaku pemain dan memungkinkan pengukuran kinerja kampanye yang tepat di seluruh platform. Solusi ini membantu pengembang mengoptimalkan strategi keterlibatan dan ROI, memberdayakan pengembang untuk fokus pada menciptakan pengalaman bermain game yang luar biasa.
Toko web adalah bagian dari dunia omni-channel
Brian Quinn, presiden Appsflyer, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat bahwa kami menuju dunia omni-channel dengan ponsel di pusat tersebut. AppsFlyer sedang mengembangkan strategi dan peta jalan produk untuk dunia itu, di mana aplikasi pengembang perlu tahu bagaimana kinerja permainan mereka di berbagai platform. Dengan toko web, pengembang akan dapat mengenal pelanggan mereka lebih banyak dan bertanya kepada mereka apakah mereka ingin memilih untuk berbagi data tentang preferensi permainan mereka. Itu adalah kesempatan untuk secara langsung mempelajari lebih lanjut tentang selera pelanggan dan bagaimana menargetkan mereka dengan aplikasi atau rekomendasi permainan yang relevan, sebagaimana diizinkan dalam peraturan.
“Kami melihat pandangan seluler, omnichannel pandangan dunia,” kata Quinn. “Kami telah melanjutkan diskusi seputar kehilangan sinyal karena privasi, perubahan platform, perubahan peraturan, apa artinya adopsi kerangka kerja Apple, apa yang akan terjadi dengan Google, privasi, kehilangan pertumbuhan dan banyak lagi.”
Quinn menambahkan, “Kita harus fokus pada strategi omni-channel dan bukan strategi multi-channel, di mana kita memiliki ponsel, kita memiliki CTV, kita memiliki di luar rumah” sebagai bagian dari kampanye yang terputus.
Quinn mengatakan perusahaan harus menonton lingkungan peraturan di seluruh dunia dan melihat jalan yang diadopsi perusahaan ketika datang ke pemasaran dan privasi.
“Ada banyak fragmentasi,” katanya. “Kami memiliki lapisan di atas yang memindai dan memungkinkan Anda untuk melakukan pemodelan sendiri. Mereka memiliki data partai pertama yang jauh lebih sedikit. Kami mengembangkan pemodelan probabilistik yang kuat, yang lebih aman privasi. ”
Dia mengatakan solusi seperti itu sekarang lebih utama.
“Kami membangun aliran pengukuran yang berbeda ini untuk berbagai jenis kampanye pada platform yang berbeda,” kata Quinn. “Dan kemudian kami membangun kemampuan pemodelan eksklusif yang kami sebut seperti sumber kebenaran tunggal, yang menduplikasi semua pemasangan dan peristiwa tersebut. Jadi sekarang Anda memiliki satu bacaan yang benar tentang bisnis Anda jika Anda seorang gamer, dan itu memberikan kejelasan. ”
Perusahaan dapat memberikan pengukuran yang dapat dipercaya dan pandangan independen dan tidak memihak tentang bagaimana aplikasi dan permainan dilakukan di berbagai saluran, karena tidak memiliki investasi dari bisnis media.
“Mereka melihat itu sebagai sangat akurat dan sangat tepercaya. Dan jika mereka memiliki satu pandangan tentang bisnis mereka dari semua jenis ruang media yang terfragmentasi ini, ”kata Quinn. “Mudah bagi mereka untuk berinvestasi dan mudah bagi mereka secara internal untuk mendapatkan pembelian dari keuangan, dari pemasaran, dari tim pertumbuhan.”
Dia menambahkan, “Kami telah membangun kemampuan pengukuran yang skala di dunia tanpa IDFA selama empat tahun. Itu fragmentasi. Terkadang ada pengidentifikasi, terkadang tidak. Dan kemudian kita harus menyelesaikannya menjadi satu tampilan. Kami mulai merasa cukup nyaman memberikan analitik dan pengukuran yang akurat di dunia itu. ”
Dan sekarang tampaknya toko web lebih layak, lebih mudah untuk berdiri, dan dapat menjadi sumber pengukuran kinerja lain untuk pemasaran seluler.
“Web sekarang adalah saluran di mana banyak perusahaan seluler berpikir mereka akan mencari pengguna baru dan membawanya ke lingkungan aplikasi mereka,” katanya. “Ini bagian dari aliran akuisisi mereka dan dengan demikian dengan pengidentifikasi yang hilang, analitik di berbagai platform ini menjadi lebih mudah, karena Anda tidak berurusan dengan pengidentifikasi unik dari platform. Jadi sekarang Anda berurusan dengan set data agregat di beberapa platform. Jadi, sangat singkat, saya pikir salah satu hal yang membuat kita bersemangat tentang pertumbuhan, dan itu mungkin pendekatan yang berbeda yang kita ambil dari yang lain, adalah kita memiliki pijakan yang cukup kuat di ponsel. ”
Mengenai toko aplikasi pihak ketiga (seperti toko Epic Games) yang akan datang, Quinn berkata, “Sudut pandang saya tentang ini adalah bahwa menarik untuk berpikir bahwa ada toko aplikasi pihak ketiga di cakrawala, dan jika epik akan terjadi Tanam bendera itu – dan merekalah yang benar -benar memperjuangkannya – yang bisa membuka pintu untuk lebih, tergantung pada wilayah dan regulasi dan yang lainnya. ”
Dia berkata, “Apa yang kita lihat sebagai kesempatan yang menyenangkan adalah bahwa toko -toko itu akan membutuhkan dukungan pengukuran. Perlu ada ini adalah lingkungan baru di mana konsumen memiliki opsionalitas, dan ketika itu masalahnya, akan ada opsi iklan dan monetisasi. “
Quinn mengatakan platform ini masih membutuhkan perusahaan pengukuran independen dan tidak memihak untuk ada.
“Kami bersemangat tentang potensi tidak hanya dua jenis toko di luar sana untuk perangkat seluler dan lebih banyak pilihan konsumen,” kata Quinn. “Sepertinya harus ada lebih banyak (toko aplikasi pihak ketiga) daripada yang ada.”
